2015年，國內車(chē)市風(fēng)云變幻，對各大車(chē)企來(lái)說(shuō)都是一個(gè)嚴峻的考驗。而鄰國俄羅斯，受由于經(jīng)濟下滑影響，車(chē)市全面雪崩，11月，幾乎所有的車(chē)型都銷(xiāo)量大跌，不過(guò)，在這樣嚴酷的市場(chǎng)上，一個(gè)中國品牌卻逆勢實(shí)現了3%的上漲。它就是力帆。日前，力帆汽車(chē)市場(chǎng)部相關(guān)人士接受了華龍網(wǎng)記者的采訪(fǎng)，為各位車(chē)友揭開(kāi)力帆汽車(chē)在異國他鄉逆勢增長(cháng)的秘密，還有在國內市場(chǎng)的新動(dòng)向。
力帆汽車(chē)在俄羅斯牽手阿里速賣(mài)通（AliExpress），讓俄羅斯車(chē)友也能玩轉“雙11”。
近年來(lái)，中國電商發(fā)展有目共睹，汽車(chē)金融也得到了蓬勃發(fā)展。力帆將這些做法也帶到了俄羅斯，不僅適時(shí)推出新款豐富產(chǎn)品線(xiàn)，大力推動(dòng)汽車(chē)金融，還探索電商模式，在俄羅斯車(chē)市寒冬中找準了突破點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng )了營(yíng)銷(xiāo)新模式。
6月才登陸俄羅斯的力帆X50每月保持熱銷(xiāo)500臺以上，憑借全面進(jìn)化的產(chǎn)品力、隨心所馭的操控體迅速在小型SUV市場(chǎng)占據重要一席。力帆汽車(chē)還主動(dòng)與俄羅斯數家大型銀行合作，推出了最低年利5.5%的優(yōu)惠貸款活動(dòng)，推動(dòng)銷(xiāo)售。
同時(shí)，緊跟市場(chǎng)節奏，最早推出全系送冬胎新年活動(dòng)，先發(fā)制人、帶動(dòng)銷(xiāo)售。作為俄羅斯首家成功觸“電”的汽車(chē)廠(chǎng)商，力帆汽車(chē)AliExpress官方旗艦店已售出54臺，首批X50與X60已售罄，標志著(zhù)力帆汽車(chē)利用互聯(lián)網(wǎng)與4S店結合在一起的O2O運營(yíng)模式初獲成功。
車(chē)模展示力帆820，該車(chē)售價(jià)為8.18萬(wàn)-11.98萬(wàn)元。
而在國內，力帆汽車(chē)轉型升級初見(jiàn)成效。源于多年的市場(chǎng)累計效應，品牌在逐步受到了消費者認可的同時(shí)，更積累了超過(guò)50萬(wàn)的保有用戶(hù)，為品牌發(fā)展打下了堅實(shí)基礎。
2015年，力帆汽車(chē)實(shí)現了A00級到B級車(chē)型的全覆蓋，豐富的產(chǎn)品種類(lèi)使得力帆汽車(chē)在市場(chǎng)上更有競爭力。
6月8日，力帆820重慶車(chē)展期間正式上市，分區域在重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。僅僅4個(gè)月的時(shí)間銷(xiāo)售5000余臺，力帆汽車(chē)市場(chǎng)部表示，這個(gè)銷(xiāo)量數量在力帆預期內。
在占據份額最大且競爭最為激烈的10萬(wàn)元價(jià)格區間，力帆820期待在短時(shí)間內成為主力競爭車(chē)型也許難度不小，力帆汽車(chē)市場(chǎng)部表示，力帆820以B級車(chē)標準的工藝和品質(zhì)，將成為力帆汽車(chē)造車(chē)水平的最佳印證，讓市場(chǎng)和消費者看到力帆汽車(chē)真正的品牌實(shí)力，實(shí)現整體產(chǎn)品線(xiàn)品質(zhì)和競爭力的大幅提升。
美國著(zhù)名純電動(dòng)車(chē)制造商特斯拉汽車(chē)公司的投資及政府關(guān)系總監肯·摩根一行到訪(fǎng)力帆集團。
大力發(fā)展新能源 開(kāi)拓汽車(chē)新市場(chǎng)
新能源汽車(chē)是汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的另一個(gè)新方向，2015年力帆在新能源汽車(chē)市場(chǎng)上也做了不少功課。今年5月，力帆募資52億元發(fā)力新能源，大力發(fā)展新能源。6月，力帆之夜發(fā)布力帆新能源戰略，并斥資15億在重慶新建新能源基地，力帆主要推行換電模式，將大規模建設能源站，能源站包括了充換電站的的功能。
力帆移峰能源站負責人表示，力帆定增計劃中提出，近期會(huì )開(kāi)工建設13座能源站，預計到2020年建設500座能源站。 7月，力帆全資設立新能源公司，8月力帆首座能源站開(kāi)建。今年11月，力帆盼達汽車(chē)租賃正式上線(xiàn)運營(yíng)，開(kāi)啟重慶人民用車(chē)新模式。2015年力帆在新能源汽車(chē)上做出的努力和突破是有目共睹的。
發(fā)展多形式營(yíng)銷(xiāo) 為車(chē)友帶來(lái)全新體驗
2015年，力帆進(jìn)行的“我是操控王”力帆X50巔峰體驗營(yíng)活動(dòng)，首批24站，跨越12個(gè)省市自治區，累計現場(chǎng)活動(dòng)參與人數超過(guò)10000人。該活動(dòng)在達到品牌傳播的同時(shí)，也大大的促進(jìn)了終端銷(xiāo)售。
此外，2015年7月力帆X50征戰CRC拉力錦標賽張掖站賽事，并獲得1.5L賽車(chē)組前3甲的好成績(jì)。
據了解，力帆汽車(chē)參加CRC拉力錦標賽已近10個(gè)年頭。參賽車(chē)輛從2006年第一款車(chē)力帆520，到力帆320再到力帆X60都經(jīng)歷了中國及外國的拉力賽、越野賽的殘酷磨礪。拉力賽全年有多個(gè)站點(diǎn)，分布在中國的大江南北，比如零下30度的漠河、飛沙走石的戈壁張掖、有魔鬼賽道之城的貴州等地，每個(gè)賽段都是對汽車(chē)品質(zhì)的嚴苛考驗。10年中，力帆奪得了40個(gè)冠軍。力帆汽車(chē)市場(chǎng)部表示，我們主要通過(guò)賽事來(lái)讓消費者看到我們實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)，同時(shí)也通過(guò)賽事來(lái)樹(shù)立力帆汽車(chē)“經(jīng)得起賽場(chǎng)考驗”的品牌。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，力帆開(kāi)啟電商新格局
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為了自主品牌和合資、外資汽車(chē)品牌能夠站在同一起跑線(xiàn)上競爭的方式。作為國內自主品牌主流車(chē)企，力帆汽車(chē)一直保持著(zhù)緊跟市場(chǎng)發(fā)展潮流，不斷加快新興渠道的發(fā)展步伐。目前，力帆汽車(chē)已入駐天貓、蘇寧、國美三大電商平臺，力帆所有車(chē)型都可在網(wǎng)上訂購，并一舉成立了電子商務(wù)公司。
能夠看到力帆每天一步一腳印的在前行，對力帆來(lái)說(shuō)，2015年有收獲有突破。要成為更具影響力的中國品牌，還需在艱辛的長(cháng)征之路勇敢前行。2016即將到來(lái)，我們期待力帆在新的一年大放光彩，有新的突破。
