6月7日，重慶車(chē)展開(kāi)幕前夕，力帆軒朗在“2017中國汽車(chē)媒體人之夜暨第五屆中國汽車(chē)傳媒大獎”頒獎盛典上，斬獲“年度最受關(guān)注MPV”獎項。6月12日，在汽車(chē)之家公布的5月國內汽車(chē)銷(xiāo)量排行榜上，上市兩個(gè)月的軒朗又一舉進(jìn)入5月熱銷(xiāo)MPV排行榜前十名，成為市場(chǎng)上備受關(guān)注的一款MPV，成績(jì)不俗。
那么，力帆軒朗究竟切中了市場(chǎng)的哪塊痛點(diǎn)，才能在競爭激烈的車(chē)市中脫穎而出，成功引起媒體的關(guān)注？又成功吸引消費者購買(mǎi)？
據力帆汽車(chē)相關(guān)負責人表示：作為一個(gè)后來(lái)者，力帆汽車(chē)在市場(chǎng)研究方面下的功夫一直很深，通過(guò)不斷的調研，發(fā)現當前國內汽車(chē)消費市場(chǎng)已經(jīng)改變，80、90后成為消費主力，而這一代消費者有三個(gè)特點(diǎn)：
1、這些消費者對汽車(chē)并不陌生，他們從小伴隨中國家庭用車(chē)的增長(cháng)而長(cháng)大，對汽車(chē)的理解十分深入，消費觀(guān)念也更加成熟和理性。
2、這一代消費者是追求個(gè)性的一代，在產(chǎn)品消費上更看重品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，對價(jià)格的敏感度沒(méi)有上一代消費者高。
3、80、90后消費者的生活節奏更快，特別在生了孩子后，普遍由雙方父母幫忙帶小孩，因此造成家庭結構的改變，普遍是2個(gè)老人+2個(gè)年輕人+1或2個(gè)孩子，家里常住5-6口人，甚至更多，這種情況下，傳統的5座汽車(chē)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足出行，他們更青睞大空間的7座車(chē)。
基于以上思考，早在2014年，力帆汽車(chē)就制定了新的發(fā)展戰略：家用7座多功能車(chē)。圍繞著(zhù)家用、7座、多功能這三個(gè)關(guān)鍵詞，力帆汽車(chē)在產(chǎn)品研發(fā)上就重點(diǎn)從4個(gè)方面展開(kāi)，分別是年輕化、時(shí)尚化、信息化、功能化。
這樣定位的好處是，讓整個(gè)力帆上上下下的員工都能清晰的認識到企業(yè)的發(fā)展方向和每一輛車(chē)型的定位，在工作中時(shí)刻提醒自己，將4個(gè)方面融入車(chē)型的每一個(gè)細節，打造最能切中市場(chǎng)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
無(wú)疑，力帆軒朗就是這樣一款車(chē)型。它定位為“都市家用7座MPV”，而目前中國MPV市場(chǎng)的現狀是，合資品牌仍舊站在高處不食人間煙火，動(dòng)輒二三十萬(wàn)元的價(jià)格讓年輕家庭望而卻步，自主品牌雖然紛紛推出6-10萬(wàn)元區間的MPV，但普遍還停留在廂式車(chē)階段，無(wú)論顏值還是功能都不如軒朗那么適合家用。
在這樣一個(gè)市場(chǎng)空白的階段，軒朗以6-10萬(wàn)元的價(jià)格，合資品牌的顏值和配置切入市場(chǎng)，很難不引起波動(dòng)，獲獎和進(jìn)入5月熱銷(xiāo)MPV排行榜前十名也都在意料之中。
據悉，軒朗外觀(guān)采用目前流行的大嘴造型，發(fā)動(dòng)機蓋上隆起的兩條肌肉線(xiàn)條，搭配細長(cháng)的前大燈，整體運動(dòng)氣息濃烈，且時(shí)尚前衛，是年輕人喜愛(ài)的款式。
軒朗還標配帶電動(dòng)折疊功能的外后視鏡、無(wú)鑰匙進(jìn)入和18英寸輪胎，體現出力帆一直強調的性?xún)r(jià)比。動(dòng)力系統也非常豐富，除了1.8L和2.0L兩款自然吸氣發(fā)動(dòng)機外，還提供了一臺1.5T發(fā)動(dòng)機搭配8速自動(dòng)變速箱，可迸發(fā)出104千瓦的最大功率和234牛·米的峰值扭矩，滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化的需求。
(轉自太平洋汽車(chē)網(wǎng))
